ModernSportFoundation.org WszystkoDlaKlubu.pl TrainingCompensation.com

Umowy typu kit sponsorship i naming rights

Kluby by mogły prawidłowo się rozwijać i funkcjonować w dzisiejszym świecie, nierzadko potrzebują wsparcia sponsora, który zapewni im byt. W tym celu zawierane są liczne umowy sponsoringu.

Umowa sponsoringu jest tzw. umową nienazwaną, zawieraną w ramach tzw. swobody umów, wyrażonej w treści art. 3531  Kodeksu cywilnego.

Strony zawierające taką umowę mogą ułożyć swój stosunek prawny według własnego uznania, byleby jego treść lub cel nie sprzeciwiały się właściwości (naturze) stosunku, ustawie ani zasadom współżycia społecznego.

Istotnym aspektem jest zobowiązujący i odpłatny charakter tej umowy, a zatem również wzajemny, stąd nie winno się jej mylić z umową darowizny, co często niestety ma miejsce.

Ponieważ wspomniana umowa sponsoringowa daje korzyści każdej ze stron, należy wykazać się znajomością tematu przy tworzeniu wzajemnych obowiązków i zasad odpowiedzialności. Jest to o tyle kluczowe, że rzutować może później i na samo funkcjonowanie klubu, jak i jego postrzeganie wśród jego kibiców.

Typy umów sponsoringowych

W obrocie prawnym spotykamy różne typy umów sponsoringowych. Możemy je podzielić na jednorazowe lub ramowe, a nawet wieloletnie. Do każdej z nich strony mogą przewidzieć skorzystanie z tzw. OWU, czyli ogólnych warunków umowy, które określają najważniejsze kwestie i stanowią podstawę wyjściową do kolejnych umów szczegółowych. Najczęściej umowy sponsorskie określają świadczenia rzeczowe lub usługowe, ale także wykorzystania licencji do znaków towarowych i innych praw.

Jak wspomniano na wstępie, umowa sponsoringowa daje olbrzymie możliwości marketingowe przedsiębiorcom chcącym zaistnieć w świadomości lokalnej społeczności, albo, jeżeli mamy do czynienia z klubem ogólnopolskim, również w świadomości wszystkich kibiców danego sportu, ponieważ treść współpracy, a zatem i reklamy danego przedsiębiorcy, można dopasować do zapotrzebowania i możliwości każdej branży.

Kit sponsorship

Najczęściej spotykanym przykładem zastosowania umów sponsoringowych w sporcie są kontrakty dotyczące obrandowania logotypami lub nazwą sponsora strojów drużyny – tzw. kit sponsorship. Warto pamiętać, że klub nie musi ograniczać się do jednego sponsora na strojach. Najlepszym przykładem w piłce nożnej jest tu chociażby Chojniczanka Chojnice. Należy jednak pamiętać, aby tak określić prawa i obowiązki stron w każdej z tych umów, aby jedna nie blokowała drugiej. To samo dotyczy dresów, czy strojów treningowych. Najnowszym przykładem jest tu AS Roma, która w ramach takiej właśnie umowy ma otrzymać od swojego sponsora ok. 8 mln euro za sezon.

Naming rights

Umowy sponsoringowe, czasem obejmują możliwość sprzedaży praw do nazwy obiektu sportowego. Pozwala to podreperować budżety klubów, ale wiąże się ze zmianą obrandowania takiego obiektu i jego późniejszym nazewnictwem używanym w obrocie i wszelkich komunikatach, czego należy z należytą starannością pilnować. Ten typ transakcji określa się sformułowaniem naming rights, czyli właśnie sprzedażą praw do nazwy obiektu sportowego.

Rozwój rynku sponsoringowego, a naming rights

Rynek sponsoringu w Polsce cały czas się rozwija. By Państwu przybliżyć nieco temat, jedynie zaznaczę, jaki ma on potencjał. Wyraża się on w tzw. wartości mediowej sponsoringu, czyli kosztu, który należy ponieść, by dotrzeć do określonej liczby odbiorców. W ciągu ostatnich dziesięciu lat wzrósł on o ok. 1150 %. Nic zatem dziwnego, że rośnie zainteresowanie reklamą przedsiębiorców przez sport. Poza naturalnymi pozytywnymi skojarzeniami, przynosi on wymierne korzyści.

Eksperci od marketingu sportowego prognozują zwłaszcza wzrost zainteresowania umowami naming rights. Na podstawie takiej umowy firma nabywa pakiet praw do korzystania z wizerunku obiektu sportowego, najczęściej stadionu, tak jak ma to miejsce w przypadku PGE Narodowego, Enea Stadionu, czy wcześniejsza nazwa stadionu warszawskiej Legii – Pepsi Arena. To tylko kilka przykładów, jak firmy mogą korzystać z tak wynegocjowanych pakietów. Przedmiotem kontraktu naming rights jest przede wszystkim określenie praw i obowiązków przyznanych danemu przedsiębiorcy (sponsorowi) przez posiadacza praw do obiektu.

Umowa musi określać szczegółowe zasady współpracy stron oraz zasady odpowiedzialności z tytułu  jej naruszenia.  Najważniejszym aspektem jest jednak nabycie przez sponsora praw do używania tytułu sponsora tytularnego obiektu, jak i samodzielnego ustalenia logo stadionu w zamian za odpowiednie wynagrodzenie dla właściciela stadionu lub klubu. Oczywiście umowy te są o wiele bardziej szczegółowe. Mogą określać również kwestie umieszczenia logo sponsora w określonych miejscach na stadionie, umiejscowienie reklam dookoła obiektu, organizowanie różnego rodzaju imprez tematycznych, czy też ustanowienie tzw. pakietu hospitality, który pozwala firmie zapewnić sobie pewne miejsce na obiekcie.

Podsumowanie

Jak widzimy, umowy sponsoringowe dają olbrzymie możliwości, a stadion, czy strój danego klubu mogą stać się idealnym miejscem reklamy.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Powiązane wpisy

Opublikowane w

Czy e-sport to sport?

Na dziś, na Wydziale Prawa i Administracji Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu zaplanowano ogólnopolską konferencję naukową „Prawne aspekty e-sportu”. Temat modny,  na czasie – tym bardziej żałuję, że inne obowiązki nie pozwoliły mi wziąć bezpośredniego udziału.

Opublikowane w

Finansowe Fair Play 2.0 – rewolucja w transferach na szczycie

Tego mogliśmy i raczej powinniśmy się spodziewać – UEFA rozpoczęła prace nad wprowadzeniem zmian do zasad finansowego fair play, czyli zatwierdzonej w 2009 r., a obowiązującej od roku 2011 koncepcji.

O autorze

Tomasz Flakowski

Tomasz Flakowski

Aplikant radcowski

Wpisy autora

Opublikowane w

Finansowe Fair Play 2.0 – rewolucja w transferach na szczycie

Tego mogliśmy i raczej powinniśmy się spodziewać – UEFA rozpoczęła prace nad wprowadzeniem zmian do zasad finansowego fair play, czyli zatwierdzonej w 2009 r., a obowiązującej od roku 2011 koncepcji.

Opublikowane w

Pozasądowe rozwiązywanie sporów i konfliktów w sporcie, jako sprawne osiąganie zamierzonego celu, na przykładzie sprawy Real Garcilaso przeciwko la Federación Peruana de Fútbol oraz Club Sport Alianza Atlético de Sullana i Club Juan Aurich

Niespełna półtora miesiąca temu Sąd Arbitrażowy ds. Sportu w Lozannie (CAS) uwzględnił apelację wniesioną przez peruwiański klub piłkarski Real Garcilaso przeciwko la Federación Peruana de Fútbol  (PFF) i peruwiańskim klubom piłkarskim Club Sport Alianza Atlético de Sullana i Club Juan Aurich.

Opublikowane w

Financial Fair Play vs okienko transferowe

W ubiegłym miesiącu Europejska Federacja Piłki Nożnej (UEFA) dokonała redystrybucji wszystkich grzywien nałożonych za naruszenie przepisów Financial Fair Play (FFP) na kluby, które brały udział w zeszłym sezonie Ligi Mistrzów i Ligi Europy.

Zobacz więcej »

Serwis obsługuje:

Dauerman

Kontakt z nami:

PrawoSportowe.pl Sp. z o.o.
Aleja Śląska 1
54-118 Wrocław
Stadion Wrocław (Budynek Wschód, III p.)
tel. +48 693 672 258
e-mail: bok@prawospotowe.pl

Sąd Rejonowy dla Wrocławia-Fabrycznej we Wrocławiu, VI Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego, numer KRS 0000384634, NIP 8992720232, REGON 021539145, kapitał zakładowy 15.000,00 zł

Zapytaj prawnika

Masz do nas pytanie na temat prawa sportowego? Wypełnij poniższy formularz, odpiszemy tak szybko jak to będzie możliwe.